BMW zabranjen na britanskom radiju zbog podsticanja opasne vožnje

BMW je morao da ukloni jedan od svojih radio oglasa u Velikoj Britaniji jer ga je Agencija za standarde oglašavanja smatrala neodgovornim. Marka je proglašena krivom za podsticanje prekoračenja brzine i bezobzirne vožnje.

U Velikoj Britaniji, očigledno, propisi o radio najavama za automobilske kompanije zabranjuju zvuk motora koji radi. Marka BMW M. osjetio je učinak tog pravila ove sedmice kada je jedna od njegovih reklama zabranjena od strane Uprave za standarde oglašavanja (ASA) u Velikoj Britaniji., koji reguliše oglašavanje i razmatra ko je odgovoran. I u ovom slučaju nema oglašavanja.

Šta se dogodilo sa najavom BMW-a?

Sve što je bilo potrebno je žalba ASA-i na neodgovornost reklamiranja, navodi UK Express. Regulatorno vijeće se složilo i formalno je povučeno.

Kako prenosi Express, reklama počinje sa brojem obrtaja BMW motora, presijeca spikera, koji kaže: „Mogli bismo koristiti velike riječi poput kitnjast, mišićav ili šarmantan da vam kažemo kako on izgleda. Ili bismo mogli koristiti atraktivnu kombinaciju šarenih riječi da opišemo tačno kako se osjećate. Ali sve što zaista želite da čujete je ovo." Zatim se motor ponovo okreće, ovaj put glasnije..

Član 20.1 ZPP-a navodi da automobilsko oglašavanje "ne smije poticati opasnu, takmičarsku, nepromišljenu ili nepromišljenu vožnju ili vožnju motocikla. Oglašavanje ne bi trebalo da sugeriše da je bezbedna vožnja ili vožnja motocikla ozbiljna ili dosadna.”

Da li je zvuk ubrzanja sam po sebi opasan unutar ograničenja brzine?

Pravilo 20.3 ide dalje: „Automobilske reklame ne smiju prikazivati ​​karakteristike snage, ubrzanja ili upravljanja osim u eksplicitnom sigurnosnom kontekstu. Pozivanje na ove karakteristike ne bi trebalo da ukazuje na emocije, agresiju ili rivalstvo." Odvojeno, ASA kaže: „Auto oglašavanje ne smije se odnositi na brzinu na način koji bi mogao opravdati ili potaknuti opasnu, takmičarsku, nepromišljenu ili bezobzirnu vožnju ili vožnju motocikla. Stvarne tvrdnje o brzini ili ubrzanju vozila su dozvoljene, ali ih ne treba predstavljati kao razlog da se preferira vozilo koje se reklamira. Tvrdnje o brzini ili ubrzanju ne bi trebale biti glavna prodajna točka oglasa."

Skup strogih pravila za performansni brend

Express izveštava. BMW je pokušao da odbrani svoju tvrdnju da je zvuk ubrzanja trajao manje od jedne sekunde i da je snimljen dok je automobil bio u stanju mirovanja.. To nije pomoglo njegovom slučaju, a ASA je potvrdila svoju odluku.

Zvuci ubrzanja su očaravajući, međutim, kada ih čujete na radiju, možda nećete htjeti juriti automobilom niz cestu, ali pravila su pravila. Ako Boris Johnson provede svoj plan za zabranu novih automobila na dizel i benzin do 2030. godine, zvuk električnog cviljenja i dalje će zamijeniti urlik motora s unutrašnjim sagorijevanjem.

********

-

-