Hoće li Kia slijediti Hyundaijevo vodstvo i lansirati luksuzni brend koji će se takmičiti sa Lexusom?
Kia vozila postaju sve složenija i skuplja.
Toyota ima Lexus, Hyundai ima Genesis i sada su moćnici koji su u Kia Australia podijelili svoja razmišljanja o luksuznom podbrendu za sebe.
Podjela prestiža izgleda kao sljedeći logičan korak za proizvođača automobila, koji je prešao sa proizvodnje hečbekova, limuzina i SUV-ova za kupce koji paze na budžet u prošlosti na današnju ozbiljno sofisticiranu ponudu danas, kao što su novi Sportage i Sorento SUV-ovi, a uskoro i dolazak električnog vozila EV6, koje nije sve jeftino.
Ne samo da Kia vozila postaju sve skuplja i skuplja, već će i otvaranje prestižnog podbrenda krenuti stopama sestrinske marke Hyundai, koja je svoju luksuznu marku Genesis lansirala 2015. godine.
To bi također omogućilo Kiji da nastavi sa proizvodnjom jeftinih i zabavnih modela poput Picanta i Ria.
Međutim, glavni izvršni direktor Kia Australia Damien Meredith je uporan da se luksuzni podbrend neće pojaviti.
“Možda, ali ne u moje vrijeme”, rekao je.
„Lexus je na australskom tržištu više od 30 godina, tako da je potrebno mnogo, dugo vremena da se razvije prestižni luksuzni brend, a to nas vraća onome što želimo da uradimo sa brendom Kia u Australiji.
“Potreban nam je održiv pouzdan brend koji može prodati automobile od 20,000 dolara i prodati automobile od 100,000 dolara. Tamo idemo i gde želimo da idemo.
„Želimo da budemo u mogućnosti da izuzetno dobro prodamo ovu široku paletu proizvoda, i mislim da je to isplativije nego da kažemo da ćemo biti prestižni brend.“
Kia vozila su sve skuplja i skuplja.
Šef odjela za planiranje proizvoda Kia Australia Roland Rivero objasnio je da postoji samo prostor za jedan luksuzni brend unutar Hyundai Motor Group.
„Volimo da razmišljamo o tome – a ono što smo čuli i od naših šefova – jeste da je Genesis prestižan brend za grupu. Dakle, nije u pitanju prestiž Hyundai ili prestižna Kia."
Dok Genesis ima ogroman zadatak pred sobom ako namjerava da sustigne Lexus, jasno je da je brend pod koncentrisanim pritiskom sa prvim GV70 i GV80 SUV-ovima, kao i novim G70 i G80 limuzinama.
