Mobilne aplikacije prate korisnike i prodaju podatke
Weather Channel, aplikacija u indirektnom vlasništvu IBM-a, obećava korisnicima da će dijeljenjem svojih podataka o lokaciji s njim dobiti personalizirane lokalne vremenske prognoze. Dakle, iskušani raznim detaljima, odajemo svoje vrijedne podatke, ne shvaćajući ko ih može dobiti i kako ih iskoristiti.
Aplikacije za mobilne telefone prikupljaju detaljne podatke o lokaciji korisnika na svakom koraku. Oni prate saobraćaj na autoputevima, pješake na ulicama, a dvotočkaše na biciklističkim stazama. Oni vide svaki potez vlasnika pametnog telefona, koji sebe najčešće smatra potpuno anonimnim, čak i ako dijeli svoju lokaciju. Aplikacije ne samo da prikupljaju informacije o geolokaciji, već i prodaju te podatke bez našeg znanja.
Znamo gde šetate svog psa
New York Times je nedavno izveo eksperiment kako bi pratio kretanje Lise Magrin, obične učiteljice izvan New Yorka. Novinari su dokazali da, znajući njen broj telefona, možete pratiti sva putovanja po okolini koja svakodnevno obavlja. I dok Magrinein identitet nije bio naveden u podacima o lokaciji, bilo je relativno lako povezati ju s mrežom pomaka dodatnim pretraživanjem.
Za četiri mjeseca geolokacijskih zapisa koje je pregledao The New York Times, lokacija junakinje izvještaja zabilježena je na mreži više od 8600 puta - u prosjeku jednom u 21 minutu. Aplikacija ju je pratila dok je išla na sastanak o kontroli težine i u ordinaciju dermatologa na manju operaciju. Jasno se vidio tok njene šetnje sa psom i posjeta kući bivše djevojke. Naravno, njeno svakodnevno putovanje od kuće do škole bio je znak njene profesije. Njegova lokacija u školi evidentirana je preko 800 puta, često sa određenom ocjenom. Podaci o Magrinovim lokacijama također pokazuju druga često posjećena mjesta, uključujući teretanu i gore spomenute Weight Watchers. Samo iz podataka o lokaciji stvara se prilično detaljan profil neudate sredovječne žene s viškom kilograma i nekim zdravstvenim problemima. To je vjerovatno mnogo, makar samo za planere oglasa.
Poreklo metoda mobilne lokacije usko je povezano s naporima oglašivačke industrije da prilagodi aplikacije i reklamira kompanije u kojima je korisnik uređaja u blizini. Vremenom se razvio u mašinu za prikupljanje i analizu velikih količina vrijednih podataka. Kako piše izdanje, u SAD podaci o ovoj vrsti gasa stižu u najmanje 75 kompanija. Neki kažu da prate do 200 miliona mobilnih uređaja u Sjedinjenim Državama, ili oko polovine uređaja koji se koriste u toj zemlji. Baza podataka koju pregleda NYT – uzorak informacija prikupljenih 2017. i u vlasništvu jedne kompanije – otkriva kretanje ljudi na zapanjujućem nivou detalja, precizno do nekoliko metara, au nekim slučajevima ažurira se više od 14 puta dnevno. .
Turistička karta Lise Magrin
Ove kompanije prodaju, koriste ili analiziraju podatke kako bi zadovoljile potrebe oglašivača, maloprodajnih objekata, pa čak i finansijskih institucija koje traže uvid u ponašanje potrošača. Tržište geo-ciljanog oglašavanja već vrijedi preko 20 milijardi dolara godišnje. Ovaj posao uključuje najveće. Poput gore spomenutog IBM-a koji je kupio aplikaciju za vremensku prognozu. Nekada znatiželjna i prilično popularna društvena mreža Foursquare pretvorila se u geo-marketing kompaniju. Veliki investitori u nove kancelarije su Goldman Sachs i Peter Thiel, suosnivač PayPal-a.
Predstavnici industrije također kažu da ih zanimaju obrasci kretanja i lokacije, a ne individualni identiteti potrošača. Naglašavaju da podaci koje prikupljaju aplikacije nisu povezani s određenim imenom ili brojem telefona. Međutim, oni koji imaju pristup ovim bazama podataka, uključujući zaposlenike kompanije ili klijente, mogu relativno lako identificirati ljude bez njihovog pristanka. Na primjer, možete pratiti prijatelja unošenjem broja telefona. Na osnovu adrese na kojoj ova osoba redovno provodi i spava, lako je saznati tačnu adresu određene osobe.
Advokati pecaju u kolima hitne pomoći
Mnoge kompanije za lokalizaciju kažu da kada korisnici telefona dozvole da se njihova lokacija dijeli postavljanjem svog uređaja, igra je poštena. Međutim, poznato je da kada se od korisnika traži autorizacija, to je često popraćeno nepotpunim ili pogrešnim informacijama. Na primjer, aplikacija može reći korisniku da će dijeljenje njihove lokacije pomoći da dobije informacije o prometu, ali ne spominje da će se njihovi vlastiti podaci dijeliti i prodavati. Ovo otkrivanje je često skriveno u nečitljivoj politici privatnosti koju gotovo niko ne čita.
Banka, investitori u fondove ili druge finansijske institucije mogu koristiti ove metode za vid ekonomske špijunaže, kao što je donošenje kreditnih ili investicionih odluka na osnovu njih prije nego što kompanija objavi zvanične izvještaje o zaradi. Mnogo se može reći iz takvih trivijalnih informacija kao što je povećanje ili smanjenje broja ljudi u fabrici ili posjećivanja trgovina. Podaci o lokaciji u medicinskim ustanovama su veoma atraktivni u reklamnom smislu. Na primjer, Tell All Digital, reklamna kompanija sa Long Islanda koja je klijent za geolociranje, kaže da vodi reklamne kampanje za advokate za lične povrede anonimno ciljajući hitne službe.
Prema MightySignalu iz 2018. godine, ogroman broj popularnih aplikacija sadrži kod za lokalizaciju koji koriste različite kompanije. Studija Google Android platforme pokazuje da postoji oko 1200 takvih programa, a 200 na Apple iOS-u.
NYT je testirao dvadeset ovih aplikacija. Ispostavilo se da njih 17 šalje podatke sa tačnom geografskom širinom i dužinom u oko 70 kompanija. 40 kompanija dobija tačne geolokacijske podatke iz samo jedne WeatherBug aplikacije za iOS. Istovremeno, mnogi od ovih subjekata, kada ih novinari pitaju o takvim podacima, nazivaju ih “nepotrebnim” ili “neadekvatnim”. Kompanije koje koriste podatke o lokaciji tvrde da ljudi pristaju dijeliti svoje informacije u zamjenu za personalizirane usluge, nagrade i popuste. Ima istine u tome, jer i sama gospođa Magrin, glavni lik izvještaja, objasnila je da nije protiv praćenja, što joj omogućava da snima rute trčanja (možda ne zna da mnogo ravnopravnih ljudi i kompanija može doći do poznaju ove rute).
Dok dominiraju tržištem mobilnog oglašavanja, Google i Facebook su također lideri u oglašavanju zasnovanom na lokaciji. Oni prikupljaju podatke iz vlastitih aplikacija. Oni jamče da ove podatke ne prodaju trećim stranama, već ih čuvaju za sebe kako bi što bolje personalizirali svoje usluge, prodavali oglašavanje temeljeno na lokaciji i pratili vodi li oglašavanje do prodaje u fizičkim trgovinama. Google je rekao da mijenja ove podatke kako bi bili manje tačni.
Apple i Google nedavno su poduzeli korake da smanje prikupljanje podataka o lokaciji od strane aplikacija u svojim trgovinama. Na primjer, u najnovijoj verziji Androida, aplikacije mogu prikupljati geolokaciju "nekoliko puta na sat" umjesto skoro kontinuirane one koja je nekada bila. Apple je malo stroži, zahtijeva da aplikacije opravdaju prikupljanje informacija o lokaciji u porukama koje se prikazuju korisniku. Međutim, Appleove upute za programere ne govore ništa o reklamiranju ili prodaji podataka. Putem predstavnika, kompanija jamči da programeri koriste podatke samo za pružanje usluga direktno povezanih s aplikacijom ili za prikazivanje reklama u skladu s Appleovim preporukama.
Posao raste, a prikupljanje podataka o lokaciji će biti sve teže izbjeći. Neki servisi bez takvih podataka uopće ne mogu postojati. Proširena stvarnost je također u velikoj mjeri zasnovana na njima. Važno je da korisnici budu svjesni u kojoj mjeri se prate kako bi sami mogli odlučiti hoće li dijeliti lokaciju.
