TikTok, azijski talas koji prijeti Facebooku
Vidimo kolaps Facebooka. Za sada u Aziji. Podaci o porastu popularnosti proizvoda ByteDancea, jednog od vodećih kineskih programera i distributera aplikacija, sugeriraju da je ovaj kontinent već izgubljen za Facebook.
1. TikTok uspjeh na rang listi aplikacija
Prošle godine je ova društvena aplikacija prešla brojku od milijardu preuzimanja širom svijeta (1). TikTok (2) Instagram se više nego udvostručio (444 miliona preuzimanja), što je sada posljednja stanica za mlađe korisnike.
2. TikTok - stranica aplikacije
TikTok je nastao u Kini kao douyinU osnovi, to je društvena muzička platforma sa mogućnošću da korisnici kreiraju i postavljaju kratke video zapise (do 15 sekundi). Ovo nije jedini proizvod kineske kompanije. ByteDance. On također stvara ambicioznije proizvode, kao što je agregator vijesti i drugog sadržaja. Toutiaonudi na zapadnim tržištima kao TopBuzz.
u međuvremenu jedva da je stvorio nešto što bi se moglo nazvati hitom od prošle decenije. Njegove nove, i dalje veoma popularne sajtove, Instagram i WhatsApp, nije izmislila kompanija Zuckerberg, već ih je kupila za milijarde dolara..
Neefikasnost je prikazana na primjeru Lasso, lansirana krajem prošle godine, društvena je aplikacija koja korisnicima omogućava gledanje i kreiranje kratkih filmova, obično amaterskih muzičkih spotova. Aplikacija je skoro identična TikTok-u, ali je manja od originala po popularnosti među tinejdžerima. Trenutno se čini da je ByteDance ispred plave platforme kako po kvalitetu strategije tako i po nivou razumijevanja potreba mladih korisnika interneta.
Da, Kina je posebno tržište na kojem Facebook ili Instagram ostaju nedostupni zbog cenzura. Međutim, nešto više od 40% preuzimanja aplikacija u 2018. došlo je od korisnika u demokratskoj Indiji, u kojoj je do sada dominirao stabilni Facebook, glavna društvena platforma u vidu spomenutih Instagrama i WhatsAppa.
Još gore, produžetak TikTok počinje da se kreće izvan Azije na teritoriju Zuckerberga. Broj preuzimanja kineskih aplikacija u Apple App Store-u i Google Play trgovini već se kreće u desetinama miliona u SAD-u (3). Takve je podatke dala SensorTower, kompanija za istraživanje tržišta aplikacija. Istovremeno, Facebook Lasso je preuzeo samo 70 hiljada. korisnika. Dok je TikTok i dalje zaostajao za WhatsApp-om, Facebook Messenger-om i samim Facebook-om u pogledu preuzimanja u 2018. godini, prema podacima Sensor Tower-a, primjer "očajne" imitacije stvaranjem njegovog ne tako uspješnog klona jasno signalizira Facebookov strah od ekspanzivnih Kineza.
3. Uspon TikToka u SAD-u
Zajednica je drugačija
Za one koje još nije uvjerio Facebook, a kamoli Instagram, TikTok može izgledati kao nešto potpuno neshvatljivo ili čak bizarno. Njegovi korisnici su uglavnom tinejdžeri koji snimaju spotove na kojima pjevaju i plešu uz popularne hitove.
Zanimljiva funkcionalnost je mogućnost montaže filmova, uključujući i u smislu "društvenog", što je djelo više osoba. Platforma snažno ohrabruje korisnike da sarađuju sa drugim korisnicima putem takozvanog mehanizma video odgovora ili vokalno-vizuelne funkcije "dueta".
Za TikTok "proizvođače", aplikacija nudi korištenje svega, od popularnih muzičkih spotova do kratkih isječaka serija, filmova ili drugih memova kreiranih na TikToku. Možete se pridružiti "izazovu" da kreirate nešto ili učestvujete u stvaranju plesnog mema. Kada memovi i njihovo kreiranje na mnogim platformama dobiju lošu štampu, a ponekad čak i zabrane, ByteDance temelji cijelu svoju ideju aktivizma na njima. Kao i mnoge slične aplikacije, TikTok također nudi niz efekata, filtera i naljepnica koje možete koristiti prilikom kreiranja sadržaja. Osim toga, ovdje je sve krajnje jednostavno. Ne morate biti stručnjak za montažu da biste kreirali video klipove koji ponekad ispadnu prilično uredno.
Kada korisnik otvori aplikaciju, prvo što vidi nije notifikacija od svojih prijatelja kao na Facebooku ili , već stranica "Za tebe". Ovo je kanal kreiran od strane AI algoritama na osnovu sadržaja s kojim je korisnik već stupio u interakciju. Tako da se ljudi koji se pitaju šta bi danas mogli objaviti odmah regrutuju da učestvuju u grupnim takmičenjima, hashtagovima ili da gledaju popularne pjesme.
Pored toga TikTok algoritam ne povezuje korisnika sa jednom grupom prijatelja, ali ga ipak pokušava prebaciti u nove grupe, teme, aktivnosti. Ovo je možda najveća razlika i inovacija u odnosu na druge platforme..
4. Zhang Yiming, šef ByteDance
Sustignite i odvezite Silicijumsku dolinu
Prije nego što je TikTok porastao za skoro 300% za godinu dana, zvao se "lip-sync" aplikacija, odnosno vezana za karaoke, ali na mreži. Mnogi korisnici interneta koji su naišli na njega su zbog svoje opšte djetinjasti ličili na Snapchat. Međutim, ko se sjeća minivideo Vine servisa koji je Twitter nudio prije nekoliko godina, kineska aplikacija može izgledati poznato. Ovo je samo još jedan pokušaj popularizacije mini-video sadržaja.
Stručnjaci napominju da se o “TikTok zvijezdama” još ne može govoriti kao o poznatim jutjuberima, ali su mehanizmi za sticanje popularnosti neumoljivi. Ako se aplikacija nastavi razvijati istim tempom kao i prije, rođenje "tiktok celebrities» Čini se neizbježnim.
Istina, postoje magloviti izvještaji da aplikacija, osim mladenačke i radosne strane, ima i "mračnu" - svijet špijunskih algoritama i stalkera, ljudi koji koriste druge korisnike i distributera ilegalnog sadržaja. Međutim, to niko nije dokazao. Definitivno TikTok ima dosta toga jaka zaštita privatnosti (za razliku od nekih drugih poznatih aplikacija).
Roditelji ili korisnici sami mogu postaviti nalog na privatni način rada, sakriti ga od pretraživanja, onemogućiti komentarisanje i postavljanje, spriječiti interakciju i ograničiti razmjenu poruka. TikTok se pokreće u isto vrijeme provjeri oglas - u kratkim oblicima, tzv. , odnosno video zapisi koji prethode glavnim filmovima. Za različite brendove grupa korisnika stranice svakako je atraktivna, iako tako mlada platforma mora biti oprezna s ovakvim radnjama kako ne bi preplašila korisnike. Indikativan je primjer Facebooka, koji u prvim godinama svog postojanja nije srljao u opsesivnu komercijalizaciju.
Uspjeh ByteDancea je i uspjeh kineske misli u IT-u. Ako pobijedi Facebook, Instagram i druge stranice na vlastitom američkom tlu, to će sigurno biti značajna pobjeda Kineza nad Silikonskom dolinom.
Inače, ByteDance je upravo tamo otvorio svoju kancelariju. Nakon udara, on također planira. Kažu da je ovo najveći san i glavni cilj Zhang Yiminga, generalnog direktora kompanije. Vrijedi podsjetiti da je Facebook svojevremeno imao takve planove, pa čak i implementiran. Međutim, to je bio veliki neuspjeh. Ako se uređaj ByteDance izgradi i uspješno implementira, Zuckerberg bi mogao podnijeti još jedan bolan udarac.
Nekoliko gorkih pilula
Dublje ispitivanje „zabavnih“ sadržaja TikToka brzo dovodi do zaključka da je to uglavnom zabava za tinejdžere iz takozvane generacije Z.
Hoće li izrasti iz TikToka? Ili će možda popularna platforma sazreti, poput Facebooka, koji je prije desetak godina također bio percipiran kao glupi vid razonode, ali je prerastao u potpuno ozbiljan i važan društveno-politički oblik komunikacije? Vidit ćemo.
Do sada je aplikacija naišla na potpuno odrasli svijet. U toku javne debate u nekim zemljama (uključujući Kinu i Indiju) pojavila su se mišljenja da TikTok doprinosi distribuciji ilegalnog sadržaja, uključujući pornografiju. Pristup je odbijen blokiran u Indoneziji već u julu 2018., u Bangladešu u novembru 2018. i u aprilu 2019. Indija. Odluka indijskih vlasti bila je posebno bolna, jer je aplikacija već imala oko 120 miliona korisnika.
Dakle, možda će problemi s aplikacijama koje vlasnici vjerovatno ne uspijevaju kontrolirati i moderirati odgoditi izvršenje Facebooka? Inače, Kinezi su na svojoj koži osjetili kakav je osjećaj kada se neko miješa i blokira razvoj vanjskih servisa u njihovoj oblasti, što već godinama praktikuju sa stranim strukturama.
