„Najvažnija stvar u svjesnoj njezi kose je udaljenost“, kaže Agnieszka Niedzial, najpoznatiji poljski manijak za kosu i autor knjige „I do My Hair“.

Svjesna njega kose danas je globalni fenomen, čiji se utjecaj može vidjeti na policama drogerija. Šta je to „uređivanje kose“, kako je pandemija uticala na njenu popularnost i šta će početnici i napredni ljubitelji kose pronaći u knjizi?

Włosing, odnosno svjesna njega kose uzimajući u obzir njene specifičnosti i potrebe, u posljednjih je nekoliko godina daleko napredovala. Od niše namenjene „insajderima“ i potrebe za nabavkom odgovarajuće kozmetike, do gotovo masovnog hobija sa desetinama proizvoda dostupnih u popularnim apotekama. Ovo je veliko postignuće Agnieszke Niedzialek, koja je stvorila izuzetno aktivnu zajednicu oko frizerstva. Ona ima preko 140 pratilaca na Instagramu, 246 na YouTube-u, a Facebook grupa WŁOSING trenutno broji preko 440 (!) hiljada članova i saradnika i taj broj bukvalno raste iz dana u dan. Luda za sušenjem počela je blogom koji je Niedziela osnovala u 2014-u, želeći podijeliti znanje koje je stekla nakon, kako se prisjeća, "spaljivanja" svoje kose i uništavanja boje i nedostatka odgovarajuće njege. Efekat ovog novog svjesnog pristupa bio je toliko impresivan da je blog brzo privukao veliko interesovanje, a njegov kreator brojne obožavatelje i imitatore. Zatim je došao YouTube kanal, koji je daleko najpopularniji u frizerskoj industriji. Agnieszka je postala specijalist za popravku kose ne samo za svoju kosu, već i za gledatelje, čitaoce i posmatrače, dijeleći svoja stručna, korisna znanja, otkrivajući trikove, analizirajući kompozicije i preporučujući razne kozmetičke proizvode. Hairy Tale Cosmetics (HTC), dugo očekivani domaći brend Niedzialeka, debitovao je u 2020.

Intervju sa Agnieszkom Niedzialek

: “Agnieszka, spasila si mi kosu, spasila si mi život!” - Koliko ste puta čuli ovo?

• Agnieszka nedjelja: Često. I svaki put kada čujem "spasio sam nečiji život", upali se crveno svjetlo koliko ova nesretna kosa utiče na naše samopouzdanje! A oblikovanje kose stvara ovisnost jer kada vidite djelovanje emulgiranja ili podmazivanja, ne samo da cijenite učinak, već postajete ovisni o njemu. Često sam čuo takva mišljenja. Tako da kad god čujem tako nešto, to je velika radost, ali s druge strane, osjećam se preplavljeno težinom ove frizure (smijeh).

OW: Da li je istina da su Poljakinje pionirke i liderice u svjesnoj njezi kose?

• GODINA: Pratim mnoge strane grupe, Instagram profile itd. i da, definitivno: Poljakinje su pionirke i liderice u oblikovanju kose i svjesnoj njezi kose. To je zanimljivo jer, na primjer, u njezi lica strani izvori postavljaju trendove, koji onda dopiru do nas. Međutim, u njezi kose, imam utisak da smo "naprijed" sa svom svjesnom njegom - osim za kovrčavu kosu, jer je ovo kolevka SAD-a i UK-a, gdje ima više ljudi sa kovrčavom kosom (a ima ih kulturna pitanja u pitanju). U Poljskoj smo tek nedavno otkrili da mnogo naše kose „želi da se ukovrda“ (smijeh).

OW: Šta pokazuje naš “pionir”?

• GODINA: Na primjer, u Poljskoj je dobro poznata ravnoteža PEH (proteini, emolijensi, humektanti), dok se u inostranstvu često zanemaruje ravnoteža između hidratacije i proteina, ravnoteža između hidratacije i proteina. Postoji mnogo mitova o silikonima, tj. potpuni izuzetak. Proteini se često izbjegavaju i dovoljno je odabrati pravi tip za našu kosu, a ne potpuno ga se odreći. Poljski forumi i grupe za njegu su brojniji i aktivniji. Stekao sam utisak da su naše zajednice više tematske, bolje moderirane, jer je nivo pitanja i odgovora jednostavno veći – razumemo više aspekata hemije, biohemije i kozmetičkih tehnologija. Diskusije i savjeti u poljskim grupama nisu toliko kategorični da imamo podjelu na dobru i lošu kozmetiku, fokusiramo se na svijest, jer ništa nije crno-bijelo.

OW: Da li je pandemija povećala interesovanje za svjesnu njegu kose i proširila zajednicu?

• GODINA: Zaista, pandemija nam je „dala“ više vremena, ali postoji i tendencija da se više brinemo o sebi, da pružimo „brigu o sebi“. Na početku samoizolacije počeli su da dobijaju popularnost moji video snimci koji komentarišu metamorfoze u “Top modelu” – koji je, mislim, postao tolika odskočna daska iz teške situacije za sve nas, pomogao nam je da se otrgnemo. Veoma mi je drago što su moji filmovi doživjeli takav uspjeh. Sve više i više ljudi počelo je dolaziti u frizersku zajednicu: u moju Facebook grupu, na moj Instagram, na HTC-ov Instagram, itd. Još jedan sličan talas pojavio se sasvim nedavno, kada sam osnovao TikTok - sada ima puno ljudi koji me prepoznaju na ulici iz TikToka! To me zadivljuje jer stavljam takve gluposti tamo (smijeh). Zajednica manijaka berberina je dobila zaista veliki podsticaj i kreirano je mnogo novih profila.

OW: I ja to gledam i pratim mnoge mlade žene (ali ne samo!) koje dobro rade svoj posao i, kao mikro-influenseri, ulaze u manje zajednice. To je posebno uočljivo u kontekstu sticanja kredibiliteta među mladima, jer kada dvadesetogodišnjakinja razgovara sa dvadesetogodišnjacima, lakše joj je prenijeti poruku i to efikasnije učiniti.

• GODINA: I ne morate doći do svakoga. Takođe, nikada nisam bio onaj tipični influenser kojeg svet prati samo zato što je poznat. Imam svoju marku kozmetike, imam svoju prodavnicu, pa se zna da, na primjer, neću raditi toliko lista ili preporuka iz drogerija, a to je ono što ljudima treba - a to je ono što ovi "novi" Žene umjetnice rade. Više volim da se fokusiram na kreiranje nove kozmetike jer je tako zabavnije.

OW: Verovatno ste više puta čuli pitanje zašto ste napisali ovu knjigu. Ali želim da pitam, zašto ste ovu knjigu napisali tek sada? Da li je krivac bio nedostatak vremena?

• GODINA: Samo što u našoj kompaniji imamo divan ventil, i to jako zamara. Imao sam ponude od desetak izdavača i naravno znao sam da je to, naravno, sljedeći korak. Najveći problem je bio što je ovo bio projekat u novoj industriji za nas. Morao sam mnogo da kombinujem, mnogo toga se desilo u tzv.međuvremenu: pojavilo se desetak novih HTC proizvoda, postavljao sam novi video na kanal bar jednom nedeljno, dodao novu objavu na Instagramu, a takođe sam stalno komunicirao sa pretplatnici mog profila...

OW: Da li to još uvijek radite lično?

• GODINA: I ljudi su iznenađeni: „Agnieszka, ti toliko radiš i još pišeš na Instagramu? Ovo je totalni šok!” Jer ja zapravo razgovaram sa ovim ljudima! A rad sa sopstvenom kompanijom je gotovo kontinuiran rad. Kada dođe kriza, ponekad morate sve napustiti i pobrinuti se za to, pa je teško naći vremena za pisanje knjige. Oduvijek sam to želio objaviti, činilo mi se prirodnim – kao sažetak cijelog koncepta i zaključenja ove misli u tako pristupačnoj formi.

OW: Tačno, za koga je “I Do Hairing”?

• GODINA: Prvo, jezik knjige, uključujući i zahvaljujući uređivanju i lekturi, razvijen je na takav način da je jednostavno ugodan za čitanje. Želio sam da to bude knjiga za čitanje, a ne sadržaj poput mog bloga ili YouTube kanala. Ovo potvrđuje da je svaka vrsta njege dobra ako vam služi - to je glavna poruka. I da, postoje mnoge metode o kojima vrijedi znati, postoje različiti pristupi i zanimljivo je, ali njega kose nije ništa novo. “Ja friziram” je priča o njezi kose kao dijelu naših života, ali ne o nečemu što bi trebalo da bude cijeli naš život. Kosa je za nas, ne mi za kosu, treba da uživamo u svojoj kosi. Za mene je to postalo strast i posao, ali ovo je individualan slučaj, većina nas ima različite hobije i ne radi se o kosi (smijeh). Za mnoge ljude nešto "nije u redu" sa njima, stanje njihove kose je ograničavajuće, usporavajući ih na neki način. Dozvolite mi da vam navedem konkretan primjer: želite da nađete partnera i, na primjer, imate perut i skalp vam užasno ispada. Poznato je da kada ga dobijete samopouzdanje će vam skočiti u nebo! Naravno, i dalje ste ista osoba, ali postajete otvoreniji i lakše nalazite zajednički jezik sa drugima, oslobađate se ovog ogromnog kompleksa.

OW: Šta tačno možemo da nađemo u knjizi „Uređujem kosu, ili kako da svesno i efikasno negujem kosu“? Hoće li to razumjeti i laici?

• GODINA: Knjiga sadrži osnove, tj. korak po korak kako da brinete o svojoj kosi. Poglavlja su označena nivoima težine, tako da prvo možete preskočiti tehnike sa tri zvjezdice i naučiti osnove. Pronaći ćemo teorije o PEH balansu, poroznosti kose, itd., sve izložene na vrlo pristupačan način da ne bude zastrašujuće - pokušavao sam ukrotiti te čudne riječi (smijeh).

  Takođe o svakom elementu njege, o vrstama proizvoda i načinu odabira - mislim da se niko neće izgubiti u lavirintu šampona, regeneratora, pilinga, seruma itd, jer se o svemu detaljno govori.

  Bilje i biljne boje također čine veliki dio.

  Početak i kraj su kopča kada je u pitanju pristup oblikovanju frizure, kao što je način njegovanja kose kada smo u žurbi i nemamo vremena za to. Ova knjiga ima za svakoga ponešto, prikazuje osnovne i napredne tretmane, od kojih oba vode ka cilju bolje kose.

  Takođe pokazujem šta očekivati ​​i kada, a šta ne očekivati. Imamo i poglavlje sa specifičnim problemima i rješenjima; ima mnogo zanimljivih činjenica, uključujući i one istorijske.

OW: Dakle, početnici i novopridošlice u frizerstvu mogu "rasti" uz ovu knjigu, naučiti naprednije tehnike itd.?

• GODINA: Da, ali ne bih bila ja da je to knjiga sa osnovama, tako da postoji neko znanje iza kulisa koje stičem iz pravljenja vlastite šminke. Na primjer, pokazujem kako proizvođač može manipulirati sastojcima kako bi proizvod izgledao bolje ili sadržavao više proteina jer je to trend.

NAPISAO SAM KNJIGU! 📚 #DoingHair ✨

OW: Za kraj, mali eksperiment: zamislite da imate tri želje za zlatnom ribicom. Od sutra, zahvaljujući njima, sve Poljakinje i svi Poljaci u kontekstu njege kose...

AG: ...razblažuju i pjene šampon, rade regenerator ranije (tj. uvijek ga stavljaju i uvijek rano!) i ne razmišljaju o njezi kose do krajnosti. Morate biti otvorenog uma i gledati na svaki proizvod pojedinačno – zato je ova knjiga i stvorena da naučite šta tražite i utvrdite da li vas taj proizvod zanima. Zato što se morate držati podalje od svoje kose.

Više o njezi kose možete saznati u knjizi “Ja friziram kosu, ili kako svjesno i efikasno njegovati kosu”, a ako vas takve teme zanimaju, svakako pogledajte karticu “Staga mi je do ljepote” .

Christian Lipets