Velika Britanija zabranila reklamu Land Rovera zbog prikazivanja automobila na stijeni
Sadržaj
Land Rover je bio primoran da ukloni jednu od svojih reklama u Velikoj Britaniji nakon što je primio dvije žalbe. Oglas je zabranjen jer je doveo gledaoce u zabludu o bezbednoj i pravilnoj upotrebi parking senzora.
Proizvođači ATV-a vole da pokažu svoja vozila radeći ono što najbolje rade. Bilo da lebdite nad pustinjskim pijeskom ili se penjete preko kamenih izdanaka, sve je to poštena igra kada je u pitanju oglašavanje. Nedavna reklama se nadala da će to učiniti, ali je na kraju zabranjena u Velikoj Britaniji zbog opasnog nedostatka realizma.
Kako napreduje najava Land Rover Defendersa?
Oglas počinje sasvim jednostavno: Land Rover Defenderi silaze s broda i voze se kroz grad i pustinju. Međutim, bijes je izazvao kraj oglasa. Posljednji snimci pokazuju kako su dva Defendera parkirala na ivici litice, a treći umjesto toga uzmiče. Kada je vozač stao na ivičnjak, senzori za parkiranje su se oglasili signalizirajući vozaču da stane. Defender staje, parkiran blizu padine u dolinu ispod.
Oglas je odmah izazvao žalbe.
Podnesene su dvije žalbe Upravi za standarde oglašavanja Ujedinjenog Kraljevstva (ASA) u kojima se oglas osuđuje zbog opasnog i obmanjujućeg sadržaja. Zabrinutost je bila da trenutni senzori za parkiranje vozila ne mogu detektovati prazna mesta ili ivicu litice, kao što je prikazano u videu. Njegovi ultrazvučni senzori mogu detektovati samo čvrste predmete iza vozila. Kada bi vozač morao da se osloni na parking senzore prilikom vožnje unazad uz liticu, jednostavno bi odvezao ivicu i parking senzori ne bi ispuštali zvuk.
Land Rover brani i opravdava svoj video
Jaguar Land Rover je ukazao na zabrinutost u vezi sa funkcijom parking senzora, ali je odgovorio da snimci u oglasu "jasno pokazuju da se ulijeće u kamen", što je moglo pokrenuti senzore.
Malo ko će iznenaditi da ASA nije prihvatila ovu prijavu. Vlasti su odgovorile da "nije očigledno" da senzori reaguju na kamenje u kadru, za koje se na mjestu događaja smatralo da su nasumične. Iako su neke stijene vidljive na Defenderovoj slici unazad, malo je vjerovatno da će se parking senzori spotaknuti o ove male krhotine koje su nisko prizemljene.
Zavaravajuće i rizično oglašavanje drugim vozačima
Sumirajući svoju odluku, ASA je napomenula da "vjerujemo da neki gledaoci to tumače kao da senzori za parkiranje mogu prepoznati kada bi vozači mogli skrenuti u rikverc u blizini litice, što može uključiti manji rub brda ili pad prije nego što udari u vodu." u putnim područjima, kako u urbanim tako iu ruralnijim sredinama.”
U nastavku pokrivajući Jaguarove prigovore, nadležni organi su dodali da "jer smo shvatili da su parking senzori automobila reagovali na objekte iza vozila, a ne na prazan prostor kao što je pad, a kamenje nije bilo dovoljno čvrsto. Da bismo se suprotstavili tom tumačenju, mi smo zaključili da oglasi pogrešno predstavljaju funkciju parking senzora."
Regulatori oglašavanja uvijek gledaju s visoka na lažno predstavljanje, ali u ovom slučaju postoji i značajan sigurnosni faktor koji treba uzeti u obzir. Vozač koji je slučajno vidio oglas i pokušao koristiti parking senzore na litici bio bi u opasnosti od ozbiljnih ozljeda ili čak smrti ako bi se dogodilo ono najgore.
Land Rover je izgubio bitku
Odluka ASA znači da Jaguar Land Rover ne može ponovo prikazivati oglase u Velikoj Britaniji. Kompanija je bila "veoma razočarana" odlukom i podržala je svoju tvrdnju da su "vozilo, tehnologija i scena prikazani istiniti".
Međutim, pravila su pravila, a iz kompanije napominju da ćemo "naravno, poštovati njihovu odluku, koja je zasnovana na samo dvije žalbe".
**********
:
