Zbogom internet kolačići. Veliki novac protiv prava da mu se ne uđe u trag

Početkom 2020. godine, Google je najavio da će njegov trenutni pretraživač Chrome, koji dominira na tržištu, za dvije godine prestati pohranjivati ​​kolačiće treće strane, male datoteke koje omogućavaju korisnicima da prate korisnika i personaliziraju sadržaj koji im pružaju (1). Raspoloženje u svijetu medija i oglašavanja svodi se na izjavu: "Ovo je kraj Interneta kakvog poznajemo."

HTTP kolačić (prevedeno kao kolačić) je mali dio teksta koji web stranica šalje pregledniku i koji pregledač šalje natrag sljedeći put kada se web stranici pristupi. Uglavnom se koristi za održavanje sesija na primjer, kreiranjem i slanjem privremenog ID-a nakon prijave. Međutim, može se šire koristiti sa pohranjivanje bilo kakvih podatakakoji se može kodirati kao niz znakova. Kao rezultat toga, korisnik ne mora unositi iste informacije svaki put kada se vrati na tu stranicu ili prijeđe s jedne stranice na drugu.

Mehanizam kolačića izmislio je bivši zaposlenik Netscape Communications − Lou Montugliegoi standardizovan prema RFC 2109 u saradnji sa David M. Kristol 1997. godine. Trenutni standard je opisan u RFC 6265 iz 2011.

Fox blokira, Google odgovara

Skoro od pojave interneta keksi koristi se za prikupljanje korisničkih podataka. Bili su i ostali su sjajni alati. Njihova upotreba je postala raširena. Koriste se gotovo svi subjekti tržišta online oglašavanja keksi za ciljanje, ponovno ciljanje, prikazivanje oglasa ili kreiranje profila ponašanja korisnika. Bilo je situacija strons internetgdje nekoliko desetina različitih entiteta pohranjuje kolačiće.

Ogroman rast prihoda od Internet oglašavanje posljednjih 20 godina uglavnom zbog mikro-ciljanja koje pružaju kolačići trećih strana. Kada digitalno oglašavanje Ovo je pomoglo u postizanju segmentacije i atribucije publike bez presedana, pomažući vam da svoju marketinšku strategiju povežete s rezultatima na načine koji su bili gotovo nedostižni u tradicionalnijim oblicima medija.

Potrošači i zagovornici privatnosti godinama su postali sve zabrinutiji zbog toga kako neke kompanije koriste kolačiće trećih strana za praćenje korisnika bez transparentnosti ili eksplicitnog pristanka. Posebno izgled retargeting oglašivača slanje ciljanih oglasa učinilo je ovu vrstu praćenja vidljivijom, što je iznerviralo mnoge korisnike. Sve je to dovelo do povećanje broja ljudi koji koriste blokatore oglasa.

U ovom trenutku, izgleda da su dani kolačića trećih strana odbrojani. Trebalo bi da nestanu sa interneta i dijeliti sudbinu flash tehnologije ili agresivnog oglašavanja poznatog starijim korisnicima interneta. Počele su najave njihovog pada Vatrena lisicakoji je sve blokirao kolačići za praćenje treće strane (2).

Već smo se bavili blokiranjem kolačića treće strane u Appleovom Safari pretraživaču, ali ovo još nije izazvalo šire komentare. Međutim, Firefox saobraćaj je mnogo veći problem koji je iznenadio tržište. Desilo se to krajem 2019. Googleovi oglasi za Chrome čitaju se kao reakcija na ove poteze, jer će korisnici početi masovno prelaziti na mnogo bolju zaštitu privatnosti. program sa lisicom u logotipu.

2. Blokirajte kolačiće za praćenje u Firefoxu

"Izgradnja privatnije mreže"

Promjene u upravljanju kolačićima u Chromeu (3) koje je Google najavio dvije godine unaprijed, pa ih treba očekivati ​​u prva polovina 2022. Međutim, ne vjeruju svi da postoji razlog za veliku zabrinutost zbog toga.

3. Onemogućite kolačiće u Chromeu

Prvo, zato što se odnose na "kolačiće" treće strane, odnosno ne na glavnog direktnog izdavača web stranice, već na njegove partnere. Moderna stranica kombinuje sadržaje iz različitih izvora. Na primjer, vijesti i vremenska prognoza mogu doći od provajdera trećih strana. Web stranice se udružuju s tehnološkim partnerima kako bi im omogućili da isporuče relevantne oglase koji prikazuju proizvode i usluge koje su više interesantne krajnjim korisnicima. Navikli su kolačići trećih strana koji pomažu u prepoznavanju korisnika na drugim web stranicama pružanje relevantnog sadržaja i oglašavanje.

Brisanje kolačića treće strane imaće različite posledice. Na primjer, spremanje i prijavljivanje na vanjske usluge neće raditi, a posebno neće biti moguće koristiti autentifikaciju s nalozima društvenih mreža. Također će vas spriječiti da pratite takozvane puteve konverzije oglasa, tj. oglašivači neće moći precizno pratiti učinak i relevantnost svojih oglasa kao sada jer nemoguće je tačno odrediti na šta korisnici kliknu i koje radnje obavljaju. Oglašivači ne bi trebali brinuti, jer izdavači žive od prihoda od oglašavanja.

U mom postu na Google blogu Justin Schuh, Chromeov CTO, objasnio je da uklanjanje kolačića trećih strana ima za cilj "kreirati privatniji web". Međutim, protivnici promjene odgovaraju da kolačići trećih strana zapravo ne otkrivaju lične podatke ovim stranama protiv volje korisnika. U praksi, korisnici na otvorenom Internetu se identifikuju nasumičnim identifikatorom.a reklamni i tehnički partneri mogu imati pristup samo nedefiniranim interesima i ponašanju korisnika. Izuzeci od ove anonimnosti su oni koji prikupljaju i pohranjuju lične podatke, lične veze i informacije o prijateljima, istoriju pretraživanja i kupovine, pa čak i politička mišljenja.

Prema Googleovim vlastitim podacima, predložene promjene bi rezultirale padom prihoda izdavača od 62%. To će pogoditi uglavnom one izdavače ili kompanije na koje se ne mogu osloniti jaka baza registrovanih korisnika. Još jedna implikacija mogla bi biti da bi se nakon ovih promjena više oglašivača moglo obratiti divovima poput Googlea i Facebooka jer mogu kontrolirati i mjeriti publiku oglasa. I možda je to sve.

Ili je to dobro za izdavače?

Nisu svi očajni. Neki ljudi vide ove promjene kao priliku za izdavače. Kada ciljanje kolačića treće strane nestati, bitni kolačići, odnosno oni koji dolaze direktno od web izdavača, postat će važniji, kažu optimisti. Vjeruju da podaci izdavača mogu postati još vrijedniji nego što su danas. Štaviše, kada je u pitanju tehnologija servera oglasaizdavači se mogu u potpunosti prebaciti na glavnu stranicu. Zahvaljujući tome, kampanje se mogu prikazivati ​​gotovo isto kao i prije promjena u pretraživačima, a cjelokupno oglašavanje će biti na strani izdavača.

Neki ljudi vjeruju da će novac od reklama u online kampanjama ostati prebačen sa bihevioralnog modela ciljanja na kontekstualne modele. Tako ćemo svjedočiti povratku odluka iz prošlosti. Umjesto oglasa zasnovanih na historiji pregledavanja, korisnici će dobiti oglase prilagođene sadržaju i temi stranice na kojoj se prikazuju.

Štaviše, na mestu keksi može se pojaviti korisnički ID-ovi. Ovo rješenje već koriste najveći tržišni igrači. Facebook i Amazon rade na identifikaciji korisnika. Ali gdje možete dobiti takav certifikat? Sada, ako izdavač ima neku vrstu online usluge na koju korisnik treba da se prijavi, on ima korisničke ID-ove. To može biti VoD usluga, poštanski sandučić ili pretplata. Identifikatorima se mogu dodijeliti različiti podaci – kao što su pol, godine itd. Još jedna prednost je što postoji identifikator koji je dodijeljen osobine za određeni uređaj. Na ovaj način su vaši oglasi usmjereni na stvarne ljude.

Osim toga, za ciljano oglašavanje mogu se koristiti i drugi podaci koji nisu direktno vezani za korisnika, već posredno. To može biti ciljanje vaših oglasa na osnovu vremena, lokacije, uređaja, operativnog sistema…

Apple se također pridružio tajkunima u ulasku u online oglašavanje. Ažuriranje za iOS 14 u ljeto 2020. dao je korisniku opciju da isključi praćenje korisnika putem dijaloških okvira u kojima ih se pita da li im je "dozvoljeno da prate" i podstiču aplikacije da ne "prate". Teško je zamisliti ljude koji posebno traže opcije za praćenje. Apple je također predstavio funkciju pametnog izvještavanja. safari privatnostkoji će jasno pokazati ko vas prati.

To ne znači da Apple potpuno blokira oglašivače. Međutim, uvodi potpuno nova pravila igre fokusirana na privatnost, koja programeri nalaze u novoj verziji dokumentacije pod nazivom SKAdNetwork. Ova pravila omogućavaju, posebno, anonimno prikupljanje podataka bez potrebe, na primjer, za osobnu bazu podataka korisnika u bazi podataka. Ovo razbija modele oglašavanja koji su korišteni godinama, kao što su CPA i drugi.

Kao što vidite, oko neupadljivih malih kolačića vodi se veliki rat za još više novca. Njihov kraj znači kraj mnogih drugih stvari za koje su kanalisani novčani tokovi mnogi igrači na online tržištu. Istovremeno, ovaj kraj je, kao i obično, početak nečeg novog, još se ne zna tačno šta.

Vidi takođe: